ตลอดปี 2564 ไทยเบฟได้เริ่มดำเนินการโครงการทางธุรกิจ (Business Transformation) ที่เรียกว่า PASSION 2025 ซึ่งกำหนดเป้าหมายของบริษัทในช่วงครึ่งแรกของทศวรรษนี้ ไทยเบฟมุ่งมั่นในการสร้างโอกาสทางธุรกิจเพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขัน พร้อมรับกับโอกาสที่เกิดขึ้น และดำเนินการตามแนวทางด้านการพัฒนาความยั่งยืน ภายใต้พันธกิจการสร้างสรรค์และแบ่งปันคุณค่าจากการเติบโต (Creating and Sharing the Value of Growth) ให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ไทยเบฟมีจุดมุ่งหมายที่จะเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มครบวงจรชั้นนำในอาเซียน โดยการสร้างความมั่นคงและยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม